COMEÇO, MEIO E FIM.

Uma das primeiras e mais importantes lições que tive na vida profissional foi perceber que o Design é uma solução completa e abrangente do processo criativo.  Essas lembranças vieram à tona quando li a biografia de Steve Jobs, que relata entre outras coisas a preocupação constante com o Design nos produtos desenvolvidos pela Apple. Logo volto a falar mais disso.

Muitos profissionais, inclusive eu, já passaram pela triste experiência de ser procurados por um cliente para fazer uma “pequena intervenção” em um projeto já existente. Certo dia a Diretora de Arte de uma editora especializada em livros didáticos me solicitou um projeto gráfico para um livro que já estava na fase de arte-final: a casa começou a ser construída pelo telhado.

Foram desconsideradas, neste caso, informações que embasariam o processo criativo ou que deveriam ser tomadas pelo Designer, como por exemplo: público-alvo, formato, tiragem, suporte gráfico, sistema de impressão e etc. Ao agir assim esta editora privilegiou a arte-final e relegou o processo de criação a um segundo plano.

No contato que tive com a criação publicitária aprendi na prática o que só de relance vi na faculdade: utilizar o Briefing como ferramenta capaz de oferecer as informações necessárias para criar projetos gráficos com unidade conceitual e gráfica.

Steve Jobs, fundador da Apple, acreditava que software e hardware deveriam fazer parte de um conjunto harmônico e único, concepção essa totalmente contrária à tendência de parte do mercado de fazer do Design a “maquiagem” do projeto. Essa preocupação e a forte personalidade de Steve Jobs fizeram dos produtos da Apple verdadeiros ícones de Design e eficiência. Só um detalhe: Jobs não era Designer.

A intenção deste post não é falar bem da Apple ou do Steve Jobs, mas sim ressaltar o papel do Design como uma solução criativa e conceitual completa, e não um mero exercício estético. Para isso devemos utilizar ferramentas vindas de qualquer área, além de uma boa dose de bom senso e criatividade.

Até mais.